北京時(shí)間10月14日凌晨，蘋(píng)果在總部舉辦了今秋第二場(chǎng)發(fā)布會(huì)，因?yàn)橐咔橥侠坼e(cuò)過(guò) 9 月份檔期的 iPhone 12 系列終于正式發(fā)布，包括 iPhone 12 mini、iPhone 12、iPhone 12 Pro 和 iPhone 12 Pro Max。
雖然一年來(lái)各路爆料早已將發(fā)布會(huì)要推出的產(chǎn)品整得幾乎沒(méi)有什么懸念，但本場(chǎng)發(fā)布會(huì)上還是擁有一些值得解讀的細(xì)節(jié)，我們來(lái)簡(jiǎn)單的梳理一下。
iPhone 12系列的售價(jià)
目前，蘋(píng)果中國(guó)官網(wǎng)已經(jīng)公布iPhone 12系列的預(yù)購(gòu)日期和售價(jià)，起步價(jià)5499元，最高11899元。
iPhone 12 mini：64GB版售價(jià) 5499 元，128GB版售價(jià)5999元，256GB版售價(jià)6799元。11月6日開(kāi)啟預(yù)購(gòu)。
iPhone 12：64GB版售價(jià) 6299 元，128GB版售價(jià)6799元，256GB版售價(jià)7599元。10月16日開(kāi)啟預(yù)購(gòu)。
iPhone 12 Pro：128GB版售價(jià) 8499 元，256GB版售價(jià)9299元，512GB版售價(jià)11099元。10月16日開(kāi)啟預(yù)購(gòu)。
iPhone 12 Pro Max：128GB版售價(jià) 9299 元，256GB版售價(jià)10099元，512GB版售價(jià)11899元。11月6日開(kāi)啟預(yù)購(gòu)。
此次發(fā)布會(huì)還有以下幾個(gè)焦點(diǎn)：
焦點(diǎn)1、史上最輕最薄的5G手機(jī)
5G 是一大升級(jí)重點(diǎn)，四款 iPhone 都支持 5G。
四款新 iPhone 均支持 5G，在美國(guó)市場(chǎng)支持 5G 毫米波，但由于國(guó)內(nèi) 5G 網(wǎng)絡(luò)頻段采用的是厘米波段，國(guó)行版本不支持 5G 毫米波。
蘋(píng)果iPhone12 mini，5.4英寸，2340*1080的分辨率，A14處理器。與iPhone12擁有下列相同的功能。根據(jù)官方介紹這是全球最輕、最小、最薄的5G手機(jī)。
焦點(diǎn)2、支持北斗衛(wèi)星導(dǎo)航定位系統(tǒng)
iPhone 12系列首次支持了中國(guó)北斗衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)。官網(wǎng)顯示，iPhone 12 系列將內(nèi)置 GPS、GLONASS、Galileo、QZSS 及北斗衛(wèi)星五種導(dǎo)航衛(wèi)星支持。
焦點(diǎn)3、配備6.7寸史上最大屏幕
在外觀上，iPhone 12 Pro的屏幕尺寸為6.1英寸，iPhone 12 Pro Max則更是達(dá)到了6.7英寸，其中iPhone 12 Pro Max成為蘋(píng)果迄今為止最大的智能手機(jī)。
焦點(diǎn)4、后置雙攝！雙1200萬(wàn)像素鏡頭夜間拍攝提升
攝像頭方面，iPhone 12系列主要分為雙攝和三攝，其中iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max均為三攝設(shè)計(jì)，分別為廣角、超廣角、長(zhǎng)焦三種攝像頭規(guī)格，三攝像頭均為1200萬(wàn)像素。
其中1200萬(wàn)像素的廣角鏡頭引入了新的Sensor-shift OIS光學(xué)防抖系統(tǒng)，廣角傳感器也是大了47%， 這與較低的光圈相比，帶來(lái)87%更好的低光性能。新的1200萬(wàn)像素長(zhǎng)焦鏡頭焦距為65mm，可以光學(xué)放大到2.5倍。
蘋(píng)果官方介紹，iPhone 12的低光性能提升27%，夜間模式更加出色，該機(jī)上的所有攝像頭都支持夜間模式。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，iPhone 12的拍攝能力相比iPhone 11手機(jī)更好，進(jìn)光量也更多。
焦點(diǎn)5、支持MagSafe無(wú)線技術(shù)
iPhone 12還支持全新的MagSafe 技術(shù)，可以讓無(wú)線充電的體驗(yàn)更出色、效率更高，同時(shí)蘋(píng)果還帶來(lái)一套輕松貼合的磁吸配件生態(tài)系統(tǒng)。
MagSafe技術(shù)在無(wú)線充電線圈周圍布設(shè)的磁吸陣列，專為快速對(duì)齊優(yōu)化，每次使用都能與iPhone一貼即合。MagSafe 能提供最高15W的充電功率，同時(shí)還兼容現(xiàn)有支持 Qi 標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)備。
焦點(diǎn)6、Homepod mini亮相，國(guó)行版749元
除了手機(jī)，本場(chǎng)發(fā)布會(huì)比較值得關(guān)注的還有 HomePod mini。
作為 mini 版，其外觀與「標(biāo)準(zhǔn)版」相比，最明顯的變化就是更小、更圓了。mini 版身高不足 9 厘米，采用了圓形設(shè)計(jì)，外觀看上去有點(diǎn)像「椰子」。
據(jù)介紹，HomePod mini 搭載了蘋(píng)果S5芯片，并搭載了全頻單元和兩個(gè)低頻無(wú)源單元，360度發(fā)聲，手機(jī)接近時(shí)可以智能感應(yīng)。
而Siri 在過(guò)去的三年里語(yǔ)音識(shí)別的準(zhǔn)確率提高了一倍。蘋(píng)果表示 Siri 和 HomePod Mini 可以實(shí)現(xiàn)你對(duì)智能音箱的所有期望。此外，HomePod mini 可以通過(guò) iPhone、iPad、APPle Watch和CarPlay播放音頻信息。
其實(shí) HomePod mini 749 元的定價(jià)，也顯露了蘋(píng)果在在線音樂(lè)市場(chǎng)和 loT 市場(chǎng)的野心，前者從上場(chǎng)發(fā)布會(huì)提到的 Apple One 服務(wù)就能看得出來(lái)，后者從 U1 芯片上可見(jiàn)一斑。
不過(guò)國(guó)行版本的發(fā)售日期暫時(shí)還不得而知，蘋(píng)果官網(wǎng)上顯示「發(fā)售日期稍后更新」。
// 蘋(píng)果股價(jià)半年翻番，市值超2萬(wàn)億美元 //
蘋(píng)果股價(jià)今年以來(lái)已上漲66%，過(guò)去6個(gè)月翻了一番。該公司市值是美國(guó)交易所市值最高的公司。而且在最近一次回調(diào)之前，其股價(jià)一直在不斷創(chuàng)下歷史新高。
截止目前，蘋(píng)果公司市盈率為35.4倍，2016年5月，當(dāng)傳奇投資者沃倫？巴菲特開(kāi)始為伯克希爾？哈撒韋公司大量買入蘋(píng)果股票時(shí)，蘋(píng)果的市盈率只有大約11倍。自那以后，這個(gè)數(shù)字翻了三倍多，其中很大一部分是在去年實(shí)現(xiàn)的。這其中投資者改變對(duì)該公司的看法有兩個(gè)主要原因。
首先，蘋(píng)果一直在使收入來(lái)源多樣化。2017年初，蘋(píng)果CEO蒂姆？庫(kù)克表示，他希望公司到2020年服務(wù)收入翻一番。這目標(biāo)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，在截至6月的季度，該公司的服務(wù)收入創(chuàng)下了132億美元的紀(jì)錄。蘋(píng)果擁有超過(guò)15億的用戶群，如果它能讓這些客戶增加對(duì)Apple Music和App Store等服務(wù)的使用，將會(huì)推動(dòng)服務(wù)收入的增長(zhǎng)。
該公司還擴(kuò)大了可穿戴設(shè)備、家用設(shè)備和配件領(lǐng)域，其中包括AirPods、Apple Watch和Beats。蘋(píng)果將于10月29日發(fā)布全財(cái)年收益報(bào)告，預(yù)計(jì)該部門的收入將在短短三年內(nèi)增長(zhǎng)一倍以上。
其次，人們樂(lè)觀地認(rèn)為，本次5G iPhone的發(fā)布或會(huì)為蘋(píng)果帶來(lái)較為強(qiáng)勁的升級(jí)周期，促使更多的用戶更新iPhone，從而推動(dòng)iPhone出貨量的增長(zhǎng)。
// 3.5億人等待iPhone換機(jī)？ //
華金證券研報(bào)表示，目前市場(chǎng)預(yù)期第一批iPhone 12備貨約6500-8000萬(wàn)只，產(chǎn)業(yè)鏈備貨周期正在進(jìn)行時(shí)，相關(guān)廠商四季度業(yè)績(jī)相對(duì)樂(lè)觀，并有可能延后至明年一季度產(chǎn)生淡季不淡的情形。
中金公司認(rèn)為，iPhone 12可能成為過(guò)去6年來(lái)最受歡迎的iPhone。據(jù)測(cè)算，在超過(guò)10億的存量iPhone用戶中，持有2017年及更早機(jī)型的iPhone用戶占72%，潛在換機(jī)需求可期。iPhone 12有望激發(fā)積累的換機(jī)需求，支撐明年iPhone銷量在連續(xù)5年下滑后重回雙位數(shù)正增長(zhǎng)。
首創(chuàng)證券指出，2020下半年，新款iPhone規(guī)劃產(chǎn)量預(yù)計(jì)為8000萬(wàn)部，而由于生產(chǎn)延遲，實(shí)際產(chǎn)量可能低于7500萬(wàn)部，剩余的將推遲至2021年初生產(chǎn)。新款iPhone系列加上此前暢銷機(jī)型iPhone 11、iPhone XS、iPhone 11 Pro Max，iPhone SE2，使蘋(píng)果系列手機(jī)有能力把握住未來(lái)一年的換機(jī)窗口，在鞏固既有地位的同時(shí)，有望進(jìn)一步提升市場(chǎng)份額。
研究機(jī)構(gòu)伯恩斯坦（Bernstein）估計(jì)，有18.5%的iPhone用戶（約1.8億人）計(jì)劃在未來(lái)12個(gè)月內(nèi)更換手機(jī)。在過(guò)去的兩年中，蘋(píng)果iPhone的換機(jī)率一直維持在16%左右。
摩根士丹利（Morgan Stanley）分析師凱蒂？胡伯蒂（Katy Huberty）預(yù)計(jì)，蘋(píng)果將從本月開(kāi)始的財(cái)年中銷售2.2億部iPhone手機(jī)，較上年增長(zhǎng)22%，這將使得該公司的年收入增長(zhǎng)超過(guò)五分之一，達(dá)到3277億美元。
胡伯蒂表示，如果蘋(píng)果可以吸引更多的安卓手機(jī)用戶轉(zhuǎn)向蘋(píng)果，那么她預(yù)計(jì)iPhone銷售最高可達(dá)2.4億部�！拔覀冾A(yù)計(jì)蘋(píng)果即將舉行的這場(chǎng)發(fā)布會(huì)將是多年來(lái)最重要的一次�！彼诮o客戶的一份報(bào)告中說(shuō)。
華爾街券商韋德不什（Wedbush）的預(yù)計(jì)更加激進(jìn)，該機(jī)構(gòu)稱，全球9.5億部iPhone中，有3.5億部應(yīng)該進(jìn)行升級(jí)，這將掀起前所未有的換機(jī)大潮。
// 產(chǎn)業(yè)鏈公司業(yè)績(jī)持續(xù)釋放 //
周二（10月13日），蘋(píng)果概念股普漲。其中正業(yè)科技，鵬鼎控股漲6.75%，百邦科技漲超4%，錦富科技、萬(wàn)盛股份、欣旺達(dá)均漲超3%。
從目前公布的三季報(bào)預(yù)告來(lái)看，相關(guān)蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)鏈公司的三季報(bào)業(yè)績(jī)普遍強(qiáng)勢(shì)。
愛(ài)施德2020年10月13日晚間發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)報(bào)稱，前三季度預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)約4.5億元~4.8億元，同比增長(zhǎng)47.24%~57.05%。公司表示，主要系公司收入同比增長(zhǎng)帶動(dòng)毛利增加，同時(shí)公司運(yùn)營(yíng)效率，組織效率和資金效率持續(xù)提升，運(yùn)營(yíng)成本得到有效控制.
歌爾股份預(yù)計(jì)2020年前三季度歸母凈利潤(rùn)為16.74億-18.71億元，同比增長(zhǎng)70%—90%。其中三季度季度歸母凈利潤(rùn)為8.93億-10.9億元，同比增長(zhǎng)93.71%-136.44%。
有蘋(píng)果供應(yīng)鏈業(yè)內(nèi)人士對(duì)媒體表示，往年三季度是蘋(píng)果iPhone出貨高峰期，通常也是蘋(píng)果供應(yīng)鏈的旺季。今年蘋(píng)果iPhone12延遲幾周發(fā)售，因此今年三季度iPhone供應(yīng)鏈訂單要后延，預(yù)計(jì)四季度和明年一季度供應(yīng)鏈公司業(yè)績(jī)可觀。
中信證券持續(xù)看好在產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)具備大客戶訂單承接能力與精密制造能力、技術(shù)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先且管理經(jīng)驗(yàn)豐富、全球化布局的中國(guó)龍頭公司。
中金公司此前指出，蘋(píng)果對(duì)iPhone12的創(chuàng)新力度和定價(jià)策略積極，從供應(yīng)鏈看備貨量級(jí)和時(shí)點(diǎn)趨于樂(lè)觀，2020年下半年至2021年，iPhone12可能帶來(lái)近年來(lái)最強(qiáng)的iPhone周期。
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