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從iPhone8看蘋果品牌的光榮和國產(chǎn)手機的夢想
2021-10-22 10:14 自考


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  新華網(wǎng)北京9月13日電(記者 孫云龍)北京時間9月13日凌晨,蘋果正式發(fā)布了新一代iPhone系列新品,iPhone8、iPhone8 Plus和備受關(guān)注的iPhone X。時至今日,開啟智能手機時代的iPhone手機已有十年的歷史,而面對創(chuàng)新瓶頸推出的iPhone X更像是一次大膽的賭博,延續(xù)著喬布斯(Steve Jobs)的夢想,承載著蘋果公司的市值壓力。

圖為蘋果iPhone X宣傳圖。

  蘋果的品牌號召力仍然強大

  十年,iPhone X新品的創(chuàng)新更像是要給粉絲一個交代。雖然在發(fā)布會之前,iPhone新品的配置、外觀等細節(jié)已經(jīng)被劇透,但粉絲消費者的關(guān)注度仍然不減。

  iPhone新品有多熱?近七天的百度指數(shù)顯示,iPhone8的搜索熱度超過了諾蘭導(dǎo)演的電影《敦刻爾克》,更是在發(fā)布會之前達到一個高峰。從這個角度來看,蘋果的品牌號召力仍然強大。從一個科技產(chǎn)品變成眾多粉絲、消費者關(guān)注的風(fēng)向標,iPhone畢竟開啟了智能手機的一個時代。

  Strategy Analytics最新發(fā)布的研究報告顯示,過去十年,從2007年至2017年Q2,蘋果iPhone在全球累計出貨量達到12億部。iPhone是世界上最暢銷的消費電子產(chǎn)品之一。

  意料之中的產(chǎn)品,仍然有新意

  iPhone X無疑是發(fā)布會上最大的明星。iPhone X的主要賣點包括:異形OLED全面屏,支持FaceID,支持無線充電和快充,配備雙1200萬像素后置攝像頭并加入AR技術(shù),可拍攝60fps的4k視頻。

  如果僅從全面屏來看,蘋果iPhone X并不算太出眾。先不說三星、華為都曾推出的曲面屏,此前夏普的美人尖AQUOS S2看上去似乎也更養(yǎng)眼。但蘋果將FaceID作為全面屏的標配,去掉了此前的TouchID技術(shù),可謂十分大膽。完全摒棄之前的設(shè)計與技術(shù),不得不說是蘋果會有的做法。

  另外的創(chuàng)新來自無線充電,iPhone X更進一步支持快速充電。官方的說法是30分鐘最多可以充50%電量。而在攝像技術(shù)上,除了標配的雙攝,AR技術(shù)的支持也成為亮點。綜合來看,似乎都在意料之中,但在各個單元上,蘋果都做出了新意思。

  價格越來越貴,蘋果攫取巨額利潤

  雖然iPhone系列新品的價格一般都是發(fā)布會最后才公布,但對于普通消費者來說價格肯定是最關(guān)注的因素之一。

  不得不說,iPhone新產(chǎn)品的價格又一次超越了消費者預(yù)期。在國內(nèi),iPhone X售價8388元人民幣起,iPhone8售價5888元起,iPhone8 Plus售價6688元起。每一代iPhone雖然不斷升級,但價格升級的速度更像是坐了火箭。

  同樣來自Strategy Analytics的數(shù)據(jù),2017年Q2,蘋果一家獨占全球智能手機行業(yè)運營利潤的61%——比其它所有品牌運營利潤的總和還要多。從2007年至2017年Q2期間,iPhone在全球已累計為蘋果公司創(chuàng)造7604億美元的收益。蘋果手機的暢銷帶動了蘋果公司股價不斷上漲,市值不斷攀升。

  該報告預(yù)測,iPhone將在2018年底成為全球第一個價值萬億美元的智能手機。

  全產(chǎn)業(yè)鏈競爭,國產(chǎn)手機有機會

  不得不說,智能手機發(fā)展十年來,蘋果的發(fā)布會看點逐漸減少。iPhone8系列與此前的iPhone7系列手機看上去差別不大,比較大的亮點是采用了自研發(fā)的A11 Bionic處理器。從目前來看,國產(chǎn)手機有一定機會改寫版圖。

  智能手機的競爭到了今天已經(jīng)成為全產(chǎn)業(yè)鏈的競爭,從芯片、存儲、屏幕和電池這些硬件到設(shè)計理念、操作系統(tǒng)和品牌塑造等軟件,每一環(huán)節(jié)都不能有短板。

  三星手機的市場地位,離不開其供應(yīng)鏈的支撐。此前,得益于存儲芯片漲價,三星Note7的爆炸并沒有影響其高利潤。此次iPhone 8系列新品的漲價也與OLED面板產(chǎn)能不足有關(guān),而目前三星、LG等少數(shù)幾個廠商掌控了OLED屏幕的產(chǎn)能。

  蘋果手機產(chǎn)業(yè)鏈能力無疑全球領(lǐng)先。上述報告數(shù)據(jù)顯示,作為全球第二大智能手機廠商,蘋果在全球市場份額為11%。2017年Q2,在美國,蘋果以25%的出貨量份額成為美國第二大智能手機廠商;在中國,蘋果以5%的出貨量份額,是第六大智能手機廠商。

  中國手機廠商的創(chuàng)新與努力決定了當前國內(nèi)手機市場的格局。華為、OPPO、VIVO和小米等國產(chǎn)廠商在創(chuàng)新的路上不停探索,迎來了更大的機遇。

  華為此前發(fā)布了首款A(yù)I芯片——麒麟970。這款即將用于Mate10的芯片內(nèi)置了NPU單元,將大大提升機器學(xué)習(xí)能力。Mate10據(jù)說也是一款全面屏產(chǎn)品,將于10月份發(fā)布。而小米也搶在蘋果之前一天發(fā)布了全面屏2.0新品小米Mix2。新一輪的較量已經(jīng)開始,誰能勝出,市場才是最好的證明。

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責(zé)任編輯: 華信







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