別再死盯著iPhone了 蘋果（AAPL.US）Q4或許還有其它亮點(diǎn)
分享到
關(guān)注中金在線：
掃描二維碼
關(guān)注√
中金在線微信
在線咨詢：
掃描或點(diǎn)擊關(guān)注中金在線客服
智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，蘋果公司(AAPL.US)將于今日(10月30日)美股盤后公布2019財(cái)年第四季度(Q4)業(yè)績(jī)報(bào)告。
此前，該公司預(yù)計(jì)Q4營(yíng)收將介于610億美元至640億美元之間，毛利率位于37.5%至38.5%之間;預(yù)計(jì)Q4運(yùn)營(yíng)費(fèi)用可能會(huì)降至87億至88億美元;稅率約為16.5%。
兩大看點(diǎn)：iPhone及服務(wù)
一如既往，iPhone的銷售是蘋果公司更重要的收入來(lái)源。上季度(Q3)，蘋果的產(chǎn)品銷售額為423.54億美元，iPhone的銷售額為259.86億美元，占比61%。
從今年產(chǎn)品的情況來(lái)看，蘋果在7月份發(fā)布了新款的MacBook Air以及MacBook Pro，同時(shí)在9月份發(fā)布了5代Apple Watch、iPhone 11、11Pro、11Pro Max、以及7代iPad，因此這些產(chǎn)品的表現(xiàn)也將成為本季度業(yè)績(jī)的主要看點(diǎn)之一，尤其是新款iPhone。
但由于目前蘋果不再披露銷量數(shù)據(jù)，所以分析師仍只能通過(guò)銷售額以及平均單價(jià)等其它渠道來(lái)進(jìn)行推測(cè)。同時(shí)，Q4電話會(huì)議也值得密切關(guān)注，因?yàn)橄嚓P(guān)的銷售數(shù)據(jù)有可能會(huì)在會(huì)議上被管理層提及。
本季度，另一個(gè)主要看點(diǎn)則是蘋果在服務(wù)業(yè)務(wù)方面的進(jìn)展。Q3服務(wù)業(yè)務(wù)收入為114.55億美元，同比增長(zhǎng)13%，占總收入比重同比提升至21%，是公司的第二大收入來(lái)源。
雖然與iPhone的銷售相比，服務(wù)業(yè)務(wù)(新聞?dòng)嗛喎⻊?wù)和新的Apple Arcade)在其產(chǎn)品生命周期的早期階段提供的收入可能微不足道，但這可能會(huì)是蘋果公司下一個(gè)收入的增長(zhǎng)點(diǎn)，分析師們自然而然也會(huì)重點(diǎn)關(guān)注該部分業(yè)務(wù)未來(lái)的發(fā)展計(jì)劃。
同時(shí)，分析師可能還會(huì)向蘋果施壓，要求其提供更多有關(guān)Apple TV未來(lái)發(fā)展計(jì)劃的細(xì)節(jié)。據(jù)悉，Apple TV將在公布財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)的兩天后(11月1日)正式推出。
Q4不悲觀
對(duì)于本季度蘋果業(yè)績(jī)表現(xiàn)，大行們也紛紛給出了自己的預(yù)期。
投資銀行考恩(Cowen)此前發(fā)布報(bào)告稱：“第三方數(shù)據(jù)顯示，更近iPhone XR機(jī)型的降價(jià)和新推出的手機(jī)產(chǎn)品(iPhone 11等)使得市場(chǎng)需求出現(xiàn)了良好的回升。同時(shí)，iPhone以舊換新計(jì)劃的不斷擴(kuò)大也在提高人們的支付能力方面發(fā)揮作用”。
鑒于此，考恩預(yù)計(jì)蘋果第四季度將生產(chǎn)6900萬(wàn)部iphone，高于此前預(yù)測(cè)的6300萬(wàn)部;預(yù)計(jì)Q4蘋果的營(yíng)收將達(dá)到625億美元，每股收益為2.80美元。其中，預(yù)計(jì)iPhone的銷量為4250萬(wàn)，收入達(dá)319億美元。預(yù)計(jì)服務(wù)收入為121億美元，毛利率為38%。
而在談到服務(wù)業(yè)務(wù)時(shí)，考恩表示：“對(duì)許多投資者來(lái)說(shuō)，這就像一個(gè)黑盒子，但只要服務(wù)收入增長(zhǎng)，毛利率保持不變，投資者就不會(huì)有問(wèn)題�！蓖瑫r(shí)，即將推出的Apple TV也將會(huì)支持服務(wù)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期增長(zhǎng)。
此外，摩根大通預(yù)計(jì)蘋果Q4營(yíng)收為627億美元，其中iPhone營(yíng)收為316億美元，iPad營(yíng)收為42億美元，Mac營(yíng)收為81億美元，服務(wù)營(yíng)收為122億美元，可穿戴設(shè)備、家庭及配件營(yíng)收為65億美元。毛利率預(yù)計(jì)將達(dá)到37.6%，產(chǎn)品和服務(wù)毛利率分別為31.1%和64.5%，每股收益預(yù)計(jì)為2.84美元。
小摩預(yù)計(jì)蘋果本季度的出貨量為4450萬(wàn)部，主要是蘋果在定價(jià)策略上的改變“令投資者驚喜”，而iPhone 11“成功推動(dòng)銷量超出預(yù)期。投資者“已經(jīng)準(zhǔn)備好迎接一個(gè)強(qiáng)勁的iPhone產(chǎn)品周期，然后是一個(gè)更強(qiáng)勁的2021年(5G引領(lǐng))，同時(shí)隨著新服務(wù)的推出，服務(wù)收入將再次加速增長(zhǎng)。
根據(jù)Zacks數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，分析師普遍預(yù)計(jì)公司Q4營(yíng)收同比下滑1%至624.2億美元，EPS預(yù)計(jì)為2.84美元，同同比下滑2%。
結(jié)語(yǔ)
綜合來(lái)看，市場(chǎng)對(duì)蘋果Q4表現(xiàn)的預(yù)期并不是特別悲觀。當(dāng)然，很多投資者依然對(duì)iPhone的業(yè)績(jī)能否繼續(xù)增長(zhǎng)持懷疑態(tài)度，相比來(lái)看，投行們則更看重的是下一個(gè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)——服務(wù)。
從10月的第三周開始，在中美雙方宣布達(dá)成“部分”貿(mào)易協(xié)議后，蘋果股價(jià)屢創(chuàng)新高。而投資者都知道，蘋果的股價(jià)一直受到市場(chǎng)對(duì)貿(mào)易局勢(shì)擔(dān)憂的拖累，同時(shí)蘋果供應(yīng)鏈也受到嚴(yán)重影響。
如今在貿(mào)易環(huán)境改善情況下，iPhone能否止住頹勢(shì)維穩(wěn)，亦或是實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)?服務(wù)業(yè)務(wù)又將會(huì)如何表現(xiàn)?都令人期待。
熱門搜索
為您推薦
