憑什么蘋果iPod touch現(xiàn)在才停產(chǎn)？

ZAKER05-13 13:17

5 月 10 日深夜，蘋果在官網(wǎng)發(fā)布了可能是 iPod 的最后一條消息：「音樂生生不息 iPod touch 庫存有限，售完即止」。剛好蹭上了最近一檔音樂綜藝《聲生不息》的熱點。

蘋果的這條消息被解讀為，"iPod touch 正式停產(chǎn) "。消息一出，網(wǎng)友們也紛紛表達對這款產(chǎn)品的懷念——它曾經(jīng)是最便宜的 iOS 設(shè)備，是看視頻、聽音樂的時尚單品，是許多人邁入蘋果生態(tài)的第一步。

但另一方面，iPod touch 其實算不上多么成功的產(chǎn)品，無論是對蘋果營收貢獻還是 MP4 行業(yè)而言，iPod touch 都是一款設(shè)計優(yōu)秀，但又生不逢時的設(shè)備。

正如另一種聲音：" 原來 iPod touch 現(xiàn)在才停產(chǎn)啊，我以為早停了 "。

第一代 iPod touch

在其他 MP3、MP4 等類似產(chǎn)品早已被淘汰，品牌也無人知曉的現(xiàn)實下，相比懷念 iPod 的傳奇一生，iPod touch 能延續(xù)至今才停產(chǎn)，似乎更令人詫異。

2015 年，蘋果將 iPod 從官網(wǎng)主頁和菜單欄中移除，用 "Music"（音樂）便簽頂替。從那時起，iPod 即將停產(chǎn)的消息就不絕于耳。

但作為一款過時多年的 "MP4"，iPod touch 在那之后依然堅持了 7 年，直到現(xiàn)在才停產(chǎn)。它能活到今天，原因顯然不是蘋果的情懷。

出生即被取代

2001 年，當喬布斯從他標志性的牛仔褲里掏出 iPod 時，整個音樂產(chǎn)業(yè)都開始震動。

靠著這個比手掌還小得多的音樂播放器，蘋果開始真正擺脫 " 電腦 " 之名的束縛，正式踏上全球消費電子巨頭之路。

到 2007 年第一代 iPod touch 發(fā)布時，蘋果為 iPod 帶來了史上最大的升級——一塊 3.5 英寸 480x320 分辨率的多點觸控屏，這也是 "touch"（觸控）的由來。但即使如此，它也并未收獲往日的榮光。

因為 9 個月前，iPhone 發(fā)布了。

右一為初代 iPhone（2007 年 1 月發(fā)布）；右二為初代 iPod touch（2007 年 9 月發(fā)布）

它們在外觀上幾乎看不出什么區(qū)別，iPod touch 有的功能 iPhone 都有，但最重要的電話、GPS 等卻是 iPod touch 欠缺的。

今天我們知道，iPod touch 的研發(fā)其實比 iPhone 和 iPad 更早，正是因為它，才啟發(fā)了后來的 iPhone 和 iPad。因此從邏輯上講，iPod touch 可能是蘋果今日最大的功臣。

但現(xiàn)實如我們看到的那樣，iPhone 早先一步面世，并具備了 iPod touch 的一切功能，而 iPod touch 唯一的優(yōu)勢只剩下了價格——它的起售價比 iPhone 低 100 美元，是最便宜的 iOS（當時還叫 RunsOSX）設(shè)備。

彼時，在智能手機尚未普及的年代，即使 iPod touch 不能打電話，依然是一部相當優(yōu)秀的 MP4，無論是看視頻還是聽音樂，它在同時代幾乎沒有對手，除了自己的老大哥 iPhone。

iPod touch 如此流行，以至于有人專門為它開發(fā)了 " 蘋果皮 " ——一個可以讓 iPod touch 支持電話通訊的手機殼。

衰落也是如此之快，到 2010 年 iPhone 4 發(fā)布時，智能手機浪潮已經(jīng)勢不可當，MP3、MP4 被更加便捷、功能更多的智能手機全面取代，用戶只需花一兩千元就能買到一部功能比 iPod touch 更多、屏幕更好的手機，例如當時的小米。

iPhone 4

從這時起，iPod touch 已經(jīng)喪失了作為一款獨立設(shè)備的產(chǎn)品特色，不僅在蘋果的產(chǎn)品線中被 " 老大哥 "iPhone 完全壓制，其他智能手機也徹底趕超了它。

換言之，iPod touch 真正死去其實早在十年前就開始了。

一款過時產(chǎn)品為何堅持了這么多年？

在 2007 年第一代 iPod touch 發(fā)布之后，蘋果又在 2012 年推出了屏幕只有 2.5 英寸的 iPod nano（第七代）；2015 年推出沒有任何顯示屏的 iPod shuffle；以及 2019 年推出的最后一款 iPod touch（第七代）。前兩款 iPod 在 2017 年就正式下架蘋果官網(wǎng)，并宣告停產(chǎn)。

iPod nano（第七代）

目前蘋果官網(wǎng) " 售完即止 " 的 iPod touch 正是 2019 年發(fā)布的最后一代 iPod。它采用 A10 處理器，支持視頻通話，依然沒有 SIM 卡槽，而它 256G 版在蘋果官網(wǎng)的售價為 3399 元——僅比最新的 iPhone SE（第三代）的起售價低 100 元（64GB），而后者擁有最新的 A15 處理器和更好屏幕。

數(shù)據(jù)顯示，2021 年，iPod 一共賣出了 300 萬臺，而同一時期，2020 年發(fā)布的 iPhone SE（第二代）共銷售了近 2000 萬臺，整個 iPhone 系列更是售出了超過 2.5 億臺。

因此，無論從哪個方面來看，iPod touch 基本已經(jīng)喪失了市場銷售價值，如果不是出于收藏目的，毫無疑問它完全不值得推薦。

事實上，iPod touch 之所以在 MP3、MP4 被淘汰多年的情況下，依然得以延續(xù)至今，原因正是藏在 2015 年蘋果官網(wǎng)的那次小小的改變中。

2015 年，蘋果推出 Apple Music，用以取代此前已經(jīng)跟不上流媒體時代的 iTunes。Apple Music 是一款訂閱式音樂服務(wù)，但也不僅僅于此。

2017 年，智能手機出貨量達到歷史新高，隨后幾年便開始一路下滑。iPhone 也不可避免走下坡路，單純的硬件銷售已經(jīng)很難帶來持續(xù)利潤增長，軟件服務(wù)成為蘋果的新選擇。

2019 年發(fā)布的 iPod touch 是搭載 Apple Music 最便宜的蘋果設(shè)備，并且它還配備了 " 極為先進 " 的 3.5mm 耳機孔，是 2019 年至今唯一一款采用 3.5mm 耳機孔的 iOS 設(shè)備。